Tutorial de Google Adwords, enséñele la optimización de la cuenta de Google AdWords

Las ofertas de Google Adwords suelen ser la opción obvia para el marketing en el extranjero a través de Google Optimization. GGZC se centra actualmente en publicar anuncios de búsqueda en Google Adwords. Enséñale a gastar cada centavo que Google tiene para ofrecer

1. Problema de apertura de cuenta
   Hay dos formas de abrir una cuenta en el tutorial de Google Adwords: una es registrar una cuenta directamente a través del sitio web de Adwods y la otra es encontrar una agencia de publicidad de Google alojada por una agencia de administración externa.
   No hay diferencia entre los dos métodos de apertura de cuenta, excepto que el corredor abrirá un precio ligeramente más alto, pero por lo general el corredor le enseñará algunas habilidades comerciales y se ocupará de los problemas de apertura de cuenta de manera oportuna. Si lo registra y lo abre usted mismo, todos los problemas pueden resolverse usted mismo y puede operarlo con experiencia.

Estructura de la cuenta de Google Bidding.
Cuenta publicitaria->Campañas->Grupos de anuncios->Anuncios y palabras clave
Una cuenta de anuncios puede establecer múltiples campañas de anuncios, cada campaña de anuncios puede establecer múltiples grupos de anuncios, y cada grupo de anuncios puede establecer múltiples anuncios y palabras clave específicas.
3、Enlazar Google Analytics
Si el sitio web ha instalado correctamente el código de GA, entonces.
En primer lugar, establezca el etiquetado automático en SÍ (por defecto es No) dentro de Google Adwords
Entonces, entre en Google Analytics, haga clic en «ADMIN» (Gestión) -> «Vinculación de Adwords» en el lado izquierdo a su vez.

.

Sólo hay que seguir las instrucciones de nuevo.
Después de eso, podemos ver en la sección «Adquisición de tráfico» de Google Analytics.
Se puede ver el análisis de tráfico específico de Google Adwords, incluyendo el número de clics, usuarios, tasas de rebote, conversiones, etc. para cada campaña y grupo de anuncios, incluso hasta el análisis de cada término de búsqueda, como sigue.

Qué palabras traen una mejor conversión, qué palabras tienen una baja tasa de rebote, qué palabras tienen menos coste de clic, todo ello de un vistazo, puede ayudarnos a ajustar y optimizar mejor los anuncios.
4、Configurar el seguimiento de la conversión de Google Adwords
Primero, entra en Google Adwords, haz clic en «Conversiones» en la configuración de la parte superior derecha.

Haga clic en el símbolo azul + para establecer las acciones específicas para la conversión

En primer lugar, seleccione el tipo de seguimiento que desea, el tipo de comercio electrónico se selecciona generalmente como «Sitio web», es decir, para seguir ciertas acciones de los usuarios en el sitio web

Entonces.
Dé un nombre a la operación de conversión, como «Enviar formulario», «Hacer clic en Añadir al carrito».
Seleccione el tipo de operación de conversión, como Compra/Venta, Registro, etc.
Establecer un valor para cada conversión (en función del precio). Si no estamos vendiendo en línea, sino que sólo dirigimos a los clientes para que envíen consultas, puede establecer el valor en «No usar un valor» sin utilizar un valor de conversión.
Establezca el método de cálculo para las conversiones. Si elige Cada recuento, las múltiples operaciones del mismo usuario para una conversión se contarán de forma acumulativa, y si elige Un recuento, las múltiples operaciones del mismo usuario para una conversión se registrarán sólo una vez. Para evitar la duplicación, GGZC recomienda que se establezca el recuento en Uno.
A continuación, establezca la «Ventana de conversión» (el marco temporal para el seguimiento de las conversiones), la «Ventana de conversión view-through» (cuánto tiempo después de que se muestre el anuncio a (cuánto tiempo para realizar el seguimiento de la ventana de conversión view-through), «Incluir en la conversión» (si se debe añadir la conversión establecida a la conversión total de Adwords) y el «Modelo de atribución». .
A continuación, haga clic en «Crear y continuar».

Instalar el código de conversión correctamente en el sitio web. Hay tres métodos para elegir, el tercero es comúnmente utilizado por GGZC. Después de instalar el código, haz clic en Done y ya está.

Los tipos de anuncios de Google Adwords y el proceso de colocación se explican en detalle
Google Adwords puede colocar cinco tipos de anuncios, a saber: Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo y Aplicación Universal.
Anuncios de búsqueda: es decir, anuncios que se muestran sólo cuando alguien busca determinadas palabras clave, los anuncios de texto correspondientes aparecerán en los resultados de búsqueda del usuario (se puede configurar sólo para el motor de búsqueda de Google o incluir también a los socios de Google).
Esto funciona cotejando el término o la frase de búsqueda del usuario con las palabras clave establecidas en el anuncio, y los anuncios que coincidan y sean de mayor calidad podrán mostrarse en los resultados de búsqueda del usuario. Por ejemplo, si vende camiones, puede añadir «comprar camión» como palabra clave en su campaña de AdWords. Cuando un usuario escriba «comprar camión» en la búsqueda de Google, su anuncio podrá aparecer en la página de resultados de búsqueda.
Además, al configurar los anuncios de búsqueda, también puede optar por añadir anuncios de display al mismo tiempo para ampliar su alcance.
Anuncios de display: Esto significa que los anuncios se muestran a grupos o sitios web específicos dirigidos por el anunciante, lo que permite que los anuncios aparezcan en numerosos sitios web, aplicaciones móviles y contenido de vídeo. (La red de anuncios de display de Google incluye 2 millones de sitios web, que cubren más del 90% de los usuarios de Internet del mundo). Los anuncios de display se pueden configurar con anuncios adaptativos, anuncios de imagen, anuncios interactivos, anuncios de Gmail, etc.

El marcador de posición puede orientar los anuncios de display por grupos de audiencia específicos, como los usuarios que han visitado el sitio web con anterioridad, los usuarios que han añadido productos a su cesta de la compra pero no han realizado el pedido, los usuarios que pueden estar interesados en comprar productos específicos, los usuarios con características de audiencia distintas (por ejemplo, madres jóvenes), etc.
El marcador de posición puede orientar el contenido para que el anuncio se muestre en una página o sitio web con una categoría de contenido específica. Por ejemplo, un anuncio de venta de calcetines de yoga podría estar orientado a aparecer en un blog de yoga.
Anuncios de compra: Los anuncios que contienen fotos de productos, nombres, precios, nombres de tiendas, etc. se muestran en los resultados de búsqueda del usuario. Como en la siguiente figura.

A diferencia de los tipos de anuncios anteriores, la colocación de este anuncio requiere que el anunciante configure una cuenta de Google Merchant Center y la vincule a una cuenta de Google AdWords. Los pasos oficiales son los siguientes: https://support.google.com/merchants/answer/2660968.
Anuncios en vídeo: es decir, anuncios que pueden mostrar vídeos en YouTube o en toda la red de Google Display Ads. Existen tres tipos de anuncios en vídeo: Anuncios TrueView in-stream, anuncios TrueView de descubrimiento de vídeos y anuncios de cortinilla.
Anuncios TrueView in-stream: es decir, anuncios intersticiales que pueden colocarse antes, durante o después de la reproducción de otros vídeos de YouTube, en sitios web, juegos o aplicaciones de toda la red de Display Ads, o en vídeos de YouTube incrustados en otros sitios web. Los espectadores tienen la opción de saltarse el anuncio tras 5 segundos de reproducción del vídeo.
Anuncios de descubrimiento de vídeo TrueView: Estos anuncios sólo pueden colocarse dentro de YouTube. Cuando el usuario hace clic en la miniatura del anuncio, el vídeo se reproduce en la página de inicio de YouTube o del canal. El aspecto de este anuncio puede variar en función del tamaño y el formato del anuncio que admita el vídeo en cuestión.
Anuncios de parachoques: es un formato de anuncio de vídeo corto que puede utilizarse para atraer a los clientes y aumentar el conocimiento de la marca. Estos anuncios duran 6 segundos o menos y el espectador no tiene la opción de saltarse el anuncio. Detalles oficiales del proceso de colocación: https://support.google.com/adwords/answer/2375497
Anuncios de aplicaciones: Estos anuncios se utilizan principalmente para promocionar la aplicación y atraer a los usuarios para que la descarguen y la utilicen. A diferencia de otros anuncios, este anuncio no requiere que el usuario configure un anuncio específico, sólo tiene que proporcionar algún texto, establecer la puja inicial y el presupuesto, posicionar el idioma y la ubicación geográfica, y luego el sistema probará diferentes combinaciones de anuncios y elegirá el anuncio con buenos resultados y lo colocará con frecuencia. Las ubicaciones de visualización de los anuncios de aplicaciones incluyen: Google Search, Google Play, YouTube y la red de display de Google. El proceso de colocación oficial específico: https://support.google.com/adwords/answer/6291545.
Como nuestra empresa de comercio exterior se utiliza comúnmente en la publicidad de búsqueda, por lo que a continuación, explicamos en detalle el proceso de la publicidad de búsqueda.
Entrar en Google Adwords.
1、Configurar la serie de anuncios
Haga clic para añadir «Serie de anuncios» -> seleccione el tipo de serie de anuncios «Búsqueda» -> establezca el objetivo de la serie de anuncios -> añada el sitio. Luego haga clic en CONTINUAR. Traducido con

A continuación, configure el nombre de la campaña de Google, la ubicación, el idioma de destino, el presupuesto diario, la fecha de caducidad, los enlaces adicionales a nivel de campaña, los mensajes promocionales, la información telefónica, etc.
2、Configuración del grupo de anuncios de Google

Como se muestra arriba, seleccione el tipo de grupo de anuncios (estándar o dinámico), establezca el nombre del grupo de anuncios y añada las palabras clave para activar el anuncio a su vez. A continuación, haga clic en Guardar y continuar.
[Para el tipo de concordancia de palabras clave, GGZC destaca lo siguiente.
Los tipos de concordancia de palabras clave de Google adwords son los siguientes.
①coincidencia amplia: es decir, palabras clave sin ningún símbolo, como camión de compras.
En el caso de las palabras clave de concordancia amplia, la visualización de anuncios puede activarse cuando el término de búsqueda del usuario contiene una forma mal escrita de la palabra clave, sinónimos, palabras de búsqueda relacionadas u otras variantes relacionadas. En este ejemplo, los anuncios pueden activarse cuando los usuarios buscan cómo comprar un camión, sitio web para comprar un camión, comprar un camión barato.
②Concordancia de frase: es decir, palabras clave entre comillas, como «comprar camión».
En el caso de las palabras clave con concordancia de frase, si el término de búsqueda utilizado por el usuario coincide con la frase, o es una variación cercana de la misma, o si se añaden otras palabras antes o después de la frase, el anuncio puede activarse. Sin embargo, si se insertan otras palabras entre las frases, o si las palabras de la frase están en un orden diferente, el anuncio no se mostrará. En este ejemplo, si se busca comprar camión en línea, dónde comprar camión en China, el anuncio se mostrará, pero si se busca comprar camión de alta calidad, comprar camión, el anuncio no se mostrará.
③Concordancia exacta: es decir, las palabras clave entre corchetes, como [comprar camión].
En el caso de una palabra clave de coincidencia exacta, el anuncio puede activarse para que se muestre sólo si el término de búsqueda del usuario coincide exactamente con la palabra clave, o si el término de búsqueda es una forma variante cercana de la palabra clave (por ejemplo, sólo la adición o supresión de preposiciones, conjunciones y otras palabras que no afectan a la intención de búsqueda o palabras clave cuyo orden de palabras ha cambiado).
En este ejemplo, los términos de búsqueda compra de camiones, comprar un camión y comprar un camión activan la visualización del anuncio.
④Palabras clave que utilizan el modificador de concordancia amplia (Nota: no hay espacio entre el + y la palabra.)
El modificador de concordancia amplia (modificador de concordancia amplia), es decir, el signo más +, se utiliza para modificar las palabras clave de concordancia amplia. Los anuncios pueden activarse para mostrarse cuando el contenido de la búsqueda es una variante cercana de dichas palabras clave (sin sinónimos) o una combinación de ellas en cualquier orden. Por ejemplo, para la palabra clave +compra +camión, cuando un usuario busca compra de camiones, compra de camiones baratos o compra de camiones, se activa el anuncio correspondiente para que se muestre, pero no para el sinónimo comprar camión.
(En comparación con las palabras clave de concordancia amplia, puede tener más control; en comparación con las palabras clave de concordancia de frase, es más libre y flexible).
⑤ Concordancia negativa
La concordancia negativa significa que no quieres que active las palabras clave del anuncio. Por ejemplo, si eres una empresa de sombreros, pero no vendes sombreros de béisbol, puedes añadir «-sombreros de béisbol» como palabra clave de concordancia negativa al grupo de anuncios o a la campaña publicitaria, cuando los usuarios busquen sombreros de béisbol, tu anuncio no se activará para aparecer. Otro ejemplo, si exporta camiones, pero no quiere venderlos baratos y quiere bloquear la palabra barato, entonces puede añadir barato como palabra clave negativa y establecerla como concordancia amplia, después cuando los usuarios busquen cualquier palabra relacionada con camiones con barato, sus anuncios no se mostrarán.
Tenga en cuenta que
1) La mayoría de los anunciantes consideran más apropiado utilizar de 5 a 20 palabras clave por grupo de anuncios.
2) Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, lo que significa que coinciden sin tener en cuenta las mayúsculas o minúsculas.
3) Los símbolos tienen un significado especial en AdWords, por lo que las palabras clave no pueden contener caracteres no estándar, como: ¡! @%, *
4) El tipo de coincidencia de estas palabras puede cambiarse en cualquier momento].
3、Configuración de anuncios

A. En primer lugar, rellene la URL final con la URL correcta de la página de aterrizaje del anuncio, es decir, la página a la que quiere saltar cuando haga clic en el anuncio.
B. A continuación, rellene el texto de la ruta en la parte Path1 y Path2 de la ruta de visualización. Tenga en cuenta que el texto de la ruta se utiliza principalmente para describir el producto o el servicio de la página de destino del anuncio en detalle, para que los usuarios puedan comprender claramente el contenido principal de la página de destino antes de hacer clic en el anuncio. Por ejemplo, usted es un sitio web XXX.com que vende zapatos, y quiere colocar un anuncio de zapatos para hombres al aire libre, entonces puede establecer esto como www.XXX.com/Mens_Shoes/Outdoor.
C. A continuación, rellene los anuncios específicos en el encabezamiento 1, el encabezamiento 2 y la descripción.
Notas para rellenar el eslogan publicitario
(1) Preste atención al límite de palabras y describa con precisión el producto o servicio de la página de destino
2) No utilice otras palabras de la marca ni signos de exclamación
3) Utilice un lenguaje profesional para crear una sensación de confianza entre los usuarios.
4）Estudia la psicología de los usuarios, ponte en su lugar y cuenta la información que les interesa o les beneficia
5）La información sobre descuentos y rebajas puede aparecer en el anuncio, y si hay cifras, utilízalas en la medida de lo posible;
6）Poner casos de servicio y pruebas fehacientes para demostrar su experiencia y autoridad, así como su fiabilidad.
7) Uso adecuado del lenguaje de llamada a la acción
8）Punto importante: Para mejorar la puntuación de calidad del anuncio y la relevancia del mismo, tanto el eslogan como la página de destino del anuncio deben contener las palabras clave establecidas en el anuncio en la medida de lo posible.
D. Añada información adicional al anuncio.

Sus anuncios pueden ampliarse con información adicional para ofrecer a los usuarios más razones para elegirle y aumentar el porcentaje de clics. El formato de la información adicional incluye botones de llamada, información de ubicación, enlaces a partes específicas del sitio y texto adicional. Puede añadirlos y utilizarlos como crea conveniente.
Nota: Cuando elija añadir un enlace adicional, se le pedirá que elija el nivel, es decir, que establezca si este enlace adicional es a nivel de cuenta, a nivel de campaña o a nivel de grupo de anuncios. Para la información adicional a nivel de cuenta, será efectiva para todos los anuncios bajo la cuenta; para el nivel de serie de anuncios, será efectiva sólo para los anuncios de todos los grupos de anuncios bajo esta serie de anuncios; para la información adicional de grupo de anuncios, será efectiva sólo para los anuncios de este grupo de anuncios específico.
Además, debido a los diferentes dispositivos de búsqueda de los usuarios, la visualización de los enlaces adicionales será diferente, y los enlaces adicionales que se puedan mostrar en el lado del ordenador no se mostrarán en el lado del teléfono móvil].
E. Se recomienda establecer al menos tres anuncios diferentes para cada grupo de anuncios, y seleccionar «Optimizar: Seleccionar mejores anuncios» en la configuración de la rotación de anuncios.

F. Después de establecer la nueva configuración del anuncio, Google Adwords debe revisarla y, una vez superada la revisión, el estado del anuncio cambiará de «En revisión» a «Aprobado».

4、Optimizar la publicidad

Una vez colocados los anuncios, es necesario supervisarlos y optimizarlos en tiempo real.

Optimización de las palabras clave: haga clic en «TÉRMINOS DE BÚSQUEDA» para comprobar los términos de búsqueda utilizados por los usuarios para hacer clic en los anuncios, y añada las palabras imprecisas a las palabras clave negativas o ajuste el tipo de concordancia de las palabras clave existentes; para las nuevas palabras precisas, puede optar por ampliarlas a la lista de palabras clave existentes.

Para la puntuación de calidad (Quality Score) no es alta palabras clave, primero puede mirar a su tasa de rebote en GA, la tasa de rebote es alta, es probable que la palabra no es exacta, así también mirar a los cuatro primeros resultados de la búsqueda de Google, si no corresponde a nuestros productos, entonces la palabra puede ser detenido. Si es una palabra precisa, entonces se puede ajustar el adwords y la página de aterrizaje del anuncio para mejorar la relevancia, aumentando así la puntuación de calidad (debe ser más de 5 puntos).
Para las palabras clave con alta tasa de rebote y poco tiempo de permanencia en la página, básicamente la palabra no corresponde al contenido esperado por el usuario, se puede optar por suspender o eliminar. Y así sucesivamente.
Optimización de los banners: Compruebe qué anuncio de este grupo de anuncios tiene una mayor tasa de exposición, tasa de clics y tasa de conversión, para que el anuncio sea básicamente exitoso. Otros anuncios pueden ser optimizados de acuerdo a su punto de éxito. Por supuesto, también se puede optimizar según las recomendaciones dadas por el propio Google Adwords.
Optimización de la página de destino de Google Adwords: Si las palabras son muy precisas y la tasa de clics del anuncio es buena, pero la conversión no es alta, y los datos de tasa de rebote y tiempo de permanencia dados por GA no son satisfactorios, es probable que haya algo mal en la página de destino. Puedes coger los puntos de dolor del usuario para una optimización en profundidad; puedes tomar la esencia de las páginas de aterrizaje de los competidores; puedes hacer algunas pruebas AB, etc., para hacer que la página de aterrizaje sea más relevante para los anuncios y esté más en línea con las expectativas psicológicas de los usuarios.

Bueno, este artículo termina aquí, si quieres saber más sobre Google business, por favor, marca nuestro sitio web y léelo por tu cuenta, actualmente soportamos chino, inglés, japonés, árabe, español.

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